O site de um profissional freelancer é muito mais que um portfólio. É uma oportunidade de apresentar seus serviços e sua marca pessoal.
Ele tem como objetivo apresentar quem você é, o que você faz, e seus diferenciais. Será a casa de seus melhores trabalhos e, quem sabe, de recomendações de clientes anteriores.
Como não haverá contato físico entre você e seu cliente, o seu site equivale à recepção de seu escritório ou a vitrine de sua loja. Ou seja, é o catalizador da primeira impressão.
Veja a seguir o que você precisa saber para construir o seu:
Conteúdo
Você deve estar pensando sobre o quê mesmo você vai publicar no seu site já que está apenas começando. Mas se você acredita que tem um serviço para oferecer, com certeza, tem muito a falar.
Pense naquilo que seu cliente vai querer saber sobre você e seu serviço antes de tomar uma decisão. São essas informações essenciais que devem constar em seu site.
As seguintes seções são essenciais, e eu as dividi aqui em páginas. Mas, o seu site pode ter uma página só, se você conseguir colocar tudo que precisa de forma agradável e vendedora – coloquei os nomes em inglês porque serão esses que você vai usar no fim das contas.
Home/Front Page – Esta página funciona como resumo, porta de entrada e cartão de visitas. Ela precisa ser cativante, atraindo e mantendo a atenção de seu cliente por meio de elementos visuais e de textos.
About Me – Aqui você fala um pouco sobre você, sua trajetória profissional e seus diferenciais em relação a outros freelancers. Mas, nada de colar seu currículo, ou criar uma estrutura semelhante. Você está buscando por clientes, não por emprego. Também não precisa contar a história da sua vida. O objetivo dessa página é iniciar um diálogo com o seu futuro (possível) cliente, por isso escreva um texto interessante, como se estivesse conversando com ele ou ela.
Services – Como o nome diz, você falará sobre seus serviços nessa página. Se houver mais de um, e você precisar de bastante espaço para explicá-los, essa pode ser uma página de entrada com links para outras páginas, uma para cada serviço.
Portfolio – Os seus melhores trabalhos ficam aqui, seja em forma de imagens ou PDFs. Procure pensar em uma forma interessante de organizá-los, e inclua um sistema de busca ou categorias, se houver muito a mostrar. Mas não exagere na quantidade. Você pode incluir uma nota informando que pode enviar mais peças se solicitado.
Contact Me – A página de contato é, geralmente, formada por um formulário e links para seu e-mail e/ou mídias sociais. Inclua um texto convidativo, e lembre de acrescentar um mecanismo que minimize spam (como aquelas caixas que dizem “não sou um robô”). E também coloque uma nota de privacidade, já que muitos países agora exigem algo do tipo.
Como você pode ver, não é nada tão complicado. Mas é importante você pensar bem no que vai incluir e como. Lembre que o objetivo de seu site é atrair clientes, comprovar que você existe e que sabe fazer o que diz. Tudo que incluir deve somar nesse sentido.
Preciso contratar um redator para o meu site de freelancer?
O ideal é sempre contratar um profissional para fazer o trabalho por você, a menos que você seja o profissional em questão. No entanto, sabemos que isso nem sempre é possível. Você está começando, e pode mal saber o que quer, além de não ter dinheiro suficiente para pagar o redator.
Você pode sim escrever o seu site. Dê uma olhada em sites de concorrentes para se inspirar, mas cuidado para não copiar.
Mas, se você sabe que escrever não é o seu forte pode ser uma boa ideia contratar um redator para preparar os textos do seu site.
Você não precisa de alguém para criar um projeto avançado, pois vai começar com algo simples. O que você precisa é de um profissional que saiba escrever de uma forma vendedora. Suas melhores apostas são redatores da área de publicidade, assessoria de comunicação ou relações públicas com experiência no mercado online.
Escreva a quantidade de texto que fizer sentido para o seu cliente. Se sabe que ele não gosta muito de ler, invista em recursos audiovisuais, como vídeos explicativos, e ofereça o mínimo em texto.
Preciso contratar um tradutor?
Antes de responder a essa pergunta, vou lhe lembrar que tudo que você escrever (ou falar, caso venha a acrescentar um vídeo) será, provavelmente, em inglês se você quiser atender a clientes estrangeiros.
Mesmo que você vá atender clientes alemães, franceses, japoneses, ou de qualquer outro país que não tenha o inglês como língua oficial, pode usar esse idioma no site sem problemas. A exceção é se você só for atender a um desses países, ou se for oferecer tradução nessa outra língua específica.
Se o seu inglês não for dos melhores, escreva em português e contrate alguém para fazer a tradução. Se for mais ou menos, escreva em inglês e peça para um tradutor revisar.
Esse custo de tradução pode se tornar indispensável, porque um texto com inglês truncado vai fazer o seu cliente pensar que será difícil se comunicar com você. E isso vai diminuir as suas chances de contratação.
Design
Você também pode precisar de ajuda para criar o design, a parte visual do seu site. Sim, há diversas ferramentas que você pode usar para isso e vamos discuti-las abaixo. Mas, se você preferir criar algo do zero, ou precisar fazer ajustes avançados em temas (templates), e essa n’ao for a sua área, talvez seja necessário contratar um web designer ou desenvolvedor.
O design de seu site precisa ser homogêneo e alinhado com as preferências do seu cliente.
- Homogêneo significa dizer que todas as suas páginas são parecidas entre si visualmente. Por exemplo, a paleta de cores é a mesma, seguindo o mesmo padrão que a sua logomarca, criando um conjunto harmônico.
- O alinhamento com o cliente determina a escolha de cores, bem como o tipo e tamanho da fonte, a quantidade e disposição de texto, além do uso de imagens.
Dê uma olhada em sites de concorrentes para ter uma ideia do que fazer, mas você pode inovar para agradar aos seus clientes ou se achar que pode fazer melhor.
Ferramentas de criação de sites
Se você não for criar o seu site do zero, pode usar uma ferramenta gratuita ou paga para lhe ajudar nessa tarefa. Estou falando das plataformas de sites que trazem temas para você adaptar. Elas também hospedam o seu site (tenha você um domínio ou não), e contam com vários guias e dicas para iniciantes.
Usar esse tipo de ferramenta costuma ser a melhor opção para quem está começando e ainda não tem dinheiro em caixa para pagar os profissionais de criação e desenvolvimento.
Também são úteis para quem não sabe muito bem o que deve constar em suas páginas. Isso porque muitas delas ajudam você a criar o site, oferecendo sugestões e passo a passo.
Veja as duas opções que eu uso ou já usei – mas, há muitas outras opções de qualidade, como Shopify e Squarespace.
Use esse recurso no início de sua nova carreira, mas procure economizar para contratar um profissional para cuidar do seu site. Ou pelo menos para aprimorar o que você criou. Você vai precisar.
WordPress
WordPress é a ferramenta de criação e hospedagem de sites e blogs mais conhecida e usada no mundo. Cerca de 70 milhões de postagens são publicadas nele mensalmente. Trata-se de uma plataforma poderosa, versátil, com todos os recursos de que você precisa para criar um site.
O WordPress conta com duas versões: uma paga e outra gratuita. A vantagem da versão paga é oferecer um domínio e o acesso a um número maior de funções de customização. Porém, o custo é alto. Para quem está começando e vai criar algo como o sugerido nesse capítulo, a ferramenta gratuita é mais do que suficiente. E nada impede que você faça o upgrade posteriormente.
Se você vai trabalhar com marketing digital, seja criando sites ou redigindo textos, conhecer WordPress é essencial. E criar o seu site nessa plataforma vai demonstrar ao seu cliente que você conhece a ferramenta. Por outro lado, muitas das vantagens dessa plataforma aparecem apenas quando você instala plugins, ou seja, você precisa entender um pouquinho mais para aproveitar todo o potencial do WordPress.
Wix
Wix é uma ferramenta de criação de sites que tem se tornado bastante popular. Ela é intuitiva, fácil de usar, e cria páginas com aparência profissional em questão de minutos. O meu primeiro site como freelancer foi criado nessa plataforma. Quando aprendi mais sobre o assunto, passei para o WordPress.
A versão gratuita do Wix também é mais que suficiente para quem está começando. E você só vai precisar arrastar e adaptar elementos para desenvolver o seu site. Você terá ajuda até mesmo com o seu SEO – as táticas usadas por quem quer que seu site apareça nos resultados de pesquisa no Google.
Com o Wix, você terá seu site pronto em questão de minutos, bem mais rápido que com o WordPress. Inclusive se você quiser vender e aceitar pagamentos dentro do seu site. Porém, não terá acesso aos mesmos plugins, ficando limitado ao que é oferecido na loja virtual da própria empresa.
Preciso me preocupar com SEO?
Por enquanto, possivelmente, não. Você está começando no mercado e é pouco provável que um cliente estrangeiro vá buscar por você especificamente em ferramentas de busca online. O seu site é algo cujo link você vai adicionar às suas propostas de trabalho.
Por outro lado, se você atua em uma área com pouco concorrentes, um nicho de mercado, pode valer à pena estar atento ao SEO desde o início. Assim, você poderá ser encontrado por esses clientes em busca de algo mais específico. Mas, lembre que é o serviço e não o seu nome que eles irão digitar na barra de busca do Google.
De qualquer forma, isso não quer dizer que você deva ignorar SEO completamente. Faça o básico:
- Crie title tags e meta descriptions atraentes
- Cuide da velocidade de carregamento do site
- Garanta que o site possa ver visualizado corretamente em celulares
- Publique conteúdo de qualidade e fácil de ler em um ambiente virtual
Preciso de um domínio para o meu site de freelancer?
De início, não, mas tente descobrir o que o seu cliente pensa sobre isso. Quando comecei, não tinha ainda um domínio e isso não foi problema.
Mas, se você atende a clientes que são mais propensos a ficarem desconfiados, um domínio oferece um pouco mais de confiança e credibilidade.
A exceção fica para o caso de você ter a intenção de buscar clientes diretamente, e não por meio de plataformas de trabalhos para freelancers. Nesse caso, é melhor ter o domínio, pois você não terá uma empresa para validar a sua identidade.
